Las mujeres nos informamos antes de gastar

Que las mujeres adoramos comprar parece un cliché sexista. Las películas y las series de televisión afirman que nos divertimos desvistiéndonos docenas de veces en minúsculas cabinas para probarnos ropa y mirarnos al espejo. Y que sentimos placer después, al extender el brazo en la caja y ofrecer nuestra tarjeta de crédito. Pero con gusto o sin él, lo cierto es que las mujeres somos compradoras más experimentadas.

Una estadística del Harvard Business Review indica que las mujeres somos responsables por más del 80% de las compras en el mundo. Y lo hacemos, al parecer, en un abrir y cerrar de ojos: una decisión de compra –afirma la publicista española Mónica Deza– dura en promedio 2,5 segundos. Sin embargo, antes de ese momento de satisfacción hay una historia más larga y complicada. Todo empieza con el verbo ‘quiero’, que a veces también se presenta disfrazado de ‘necesito’.

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Aunque existen las compras impulsivas (sobre todo en el sector de vestimenta y artículos para el hogar), la mayoría de las mujeres considera y evalúa bien antes de gastar. Una encuesta reciente revela que la publicidad en prensa impresa las anima a probar nuevas marcas y más de la mitad de las mujeres consultadas aseguró que se apoya en revistas y periódicos para tomar una decisión de compra.

 

El Comercio (GDA)

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